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Puma Heart : l’histoire d’une Success-Story !

Les Allemands sont les principaux concurrents des Américains dans l’industrie automobile. Mais les deux nations sont aussi au coude-à-coude dans le secteur de la mode. Plus précisément, les marques allemandes Adidas et la marque au félin rivalisent depuis plusieurs décennies avec l’américaine Nike. Ce que ces trois fabricants de sneakers ont en commun, c’est surtout l’expérience. Puma notamment vend des chaussures de sport partout à travers le monde depuis plus de 60 ans. Sa collection Puma Heart est exclusivement composée de modèles féminins.

La gamme a été officiellement lancée en 2016, et propulsée par la campagne « Do You », dirigée par la chanteuse Rihanna.

puma heart

Rihanna, la directrice créative de la collection “Puma Heart”

Robyn Rihanna Fenty est avant tout connue en tant que chanteuse et parolière.

Mais c’est grâce à son talent de mannequin et sa prestance naturelle qu’elle est devenue l’ambassadrice des produits L’Oréal.

Et c’est désormais à la fois pour sa popularité et son son expérience en tant que designer que la marque au félin s’est adjoint ses services en 2014 pour notamment sa collection Puma Heart.

Il faut dire que cette pratique est devenue très courante pour les grandes marques.

Avec cette collaboration avec l’équipementier allemand, son rôle ne consiste pas uniquement à représenter la marque.

Certes, Rihanna a apposé son image de star à la nouvelle gamme. Mais celle que ses amis d’enfance continuent à appeler Robyn dirige la promotion de la collection naissante.

Elle a également participé au processus créatif. Les premières chaussures que l’artiste américaine aura créées de toutes pièces ont été présentées en 2015, à l’occasion de la Fashion Week de New York.

Les efforts de la popstar ont été alors récompensés par des critiques positives. Cette année-là, un talent insoupçonnable de styliste fut révélé au monde entier.

Une collection exclusivement féminine

Rappelons que l’équipementier sportif allemand a créé cette nouvelle gamme pour donner dépoussiérer son offre. Ce faisant, la marque au félin a revisité l’ensemble de ses grands classiques.

Par ailleurs, avec le succès de la collaboration avec Rihanna, la collection naissante n’est composée que de chaussures féminines. Les adolescentes sont séduites, et plus globalement, les férues de streetwear.

L’un des traits spécifiques des modèles de la gamme Puma Heart, ce sont leurs lacets. Ces derniers étant extraordinairement épais, les œillets des chaussures sont particulièrement larges, dont nécessairement peu nombreux. Véritable marque de fabrique de Rihanna, ces lacets se déclinent en plusieurs couleurs, comme le blanc ou le rose, et matières, dont le satin.

"Do You"

PUMA Heart

Cara Delevingne, l’ambassadrice parfaite pour la campagne « Do You »

Participer à la création des modèles qui composent la gamme n’est manifestement pas la seule mission confiée à Rihanna. La chanteuse américaine dirige aussi une campagne promotionnelle, intitulée « Do You ». « Do You » veut dire « Sois toi-même » en anglais.

L’idée de Rihanna, c’est d’incarner la femme Puma par excellence. Elle avait besoin d’un personnage intrépide, avec une prestance naturelle, et dans lequel toutes les femmes se reconnaissent.

La directrice créative avait en somme besoin d’une personne incarnant naturellement l’affirmation de soi. C’est ainsi que Cara Delevingne a été choisie pour être l’ambassadrice de la campagne promotionnelle. L’assurance affichée du mannequin et actrice va de pair avec l’idée que véhiculée par la campagne.

Cara Delevingne l’explique en ces mots : « DO YOU, c’est se prendre en main et trouver la force qui vient de cette prise de responsabilité – c’est une affirmation de soi très puissante. Il s’agit d’accepter qui vous êtes, quels que soient vos défauts. »

Le duo entre Rihanna, la directrice créative, et Cara, l’ambassadrice ne pouvait que fonctionner à merveille. L’importance accordée à cette confiance en soi se reflète aussi dans certaines déclarations de la popstar : « Je me lance le défi de réussir ce que j’entreprends. Je ne cherche pas une certaine réponse, ni la polémique. Je vis ma vie, c’est tout. »

En tout cas, ce message, qui est censé insuffler aux femmes la confiance en soi, prend vie dans des clichés originaux. L’ambassadrice de la campagne pose comme une femme forte, une femme qui ose, mettant en valeurs les vêtements et chaussures de la marque allemande.

Les points forts des sneakers qui composent la collection

Parmi les empreintes stylistiques de Rihanna, le laçage en boucle accentue l’aspect féminin des Puma Heart. Et les lacets sont en satin, ce qui met en relief le côté élégant et raffiné des sneakers. La tige est en cuir sur certains modèles et en similicuir sur d’autres. Utilisé aussi comme matière supérieure sur d’autres références, le cuir velours se marie parfaitement avec le satin des lacets.

Des designs imparables

Les différents modèles ont chacun tout pour vous séduire. Les lacets de satin en boucle, évoqués plus haut, sont un atout commun à toutes les paires de baskets ou suede de la collection. Il en est de même pour la semelle intermédiaire. La couleur de cette dernière contraste généralement celle de la partie supérieure. Sur la plupart des modèles, la semelle intermédiaire est blanche. Saisissante au regard, elle contraste merveilleusement la tige, la languette, les lacets ou les renforts qui, eux, sont de couleur noire, rouge, rose ou violette. Ceci étant, il existe des modèles avec des semelles intermédiaires de couleur beige.

Des sneakers agréables à porter

Ces chaussures de sport sont conçues de manière à procurer un confort optimal. Le choix des matières va dans ce sens, en plus de la visée esthétique. Ainsi les sneakers sont-elles dotées d’une doublure en textile. Celle-ci est suffisamment épaisse pour garder les pieds au sec. C’est aussi dans cette optique que les semelles de propriété sont conçues avec la même matière. Sur certains modèles, la tige est même faite de cuir et de textile. Par ailleurs, pour vous assurer une pleine liberté de mouvements, les chaussures sont dotées de semelles d’usure en matière synthétique. Cette dernière garantit notamment la souplesse des sneakers.

Des chaussures polyvalentes

Les chaussures de sport inspirées des créations de Rihanna se portent à différents moments de la journée et dans des occasions et lieux différents. Les chaussures sont, comme souligné quelques lignes plus haut, confortables non seulement grâce à leur doublure et leur semelle de propriété en textile, mais aussi grâce à la souplesse de leur semelle d’usure.

Que ce soit pour une balade en ville ou une randonnée en pleine nature, il n’y a aucune raison de résister à l’envie d’enfiler une paire de sneakers. Les renforts aussi bien que la tige et la semelle intermédiaire s’apprécient d’ailleurs pour leur solidité. En même temps, ces chaussures s’associent facilement avec différents vêtements. Ce sont notamment des chaussures parfaitement adaptées à vos soirées branchées. Une combinaison harmonieuse est possible avec une paire de suede Safari noire et un jean skinny, un pull à col roulé et, pourquoi pas, un sac fourre-tout en cuir.

La basket Copper rose ou violettes s’associent parfaitement avec une veste courte ou mi-longue, une chemise, un tee-shirt ou encore un débardeur. Il en est de même pour la basket De couleur bleu foncé, lesquelles peuvent aussi être portées avec un short en coton stretch ou bien une salopette et un t-shirt marinière à manches courtes.

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